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1.- Definiciones
2.- Web
2.1.- Webs estáticas y dinámicas
2.2.- Herramientas imprescindibles
3.- Comercio electrónico
4.- Comportamiento del Internauta
5.- Buscadores y visitas
6.- Situación y expectativas en Internet
7.- El proyecto
7.1.- Elección de nombre y marca
7.2.- El Producto o Servicio
7.3.- El Interfaz
7.4.- El cliente busca
7.5.- El Valor añadido
8.- Publicidad y Promoción
9.-Lo que NO debemos hacer
9.1.- Ejemplos Webs comerciales
9.2.- Ejemplos de Webs anticomerciales

Publicidad y Promoción

Es muy probable que con un buen trabajo consigamos muchas, muchísimas visitas y veamos cómo nuestro proyecto alcanza el éxito.
Sin embargo esta es una tarea complicada por varios motivos:

- Realmente no sabemos qué es lo que hay que hacer, tan sólo conocemos una parte.
- Nunca sabemos hasta qué punto van a ser generosos los buscadores con nosotros
- A pesar del trabajo realizado y a pesar de conseguir buenas posiciones en los buscadores, es más difícil mantenerse que llegar.
- En cualquier momento podemos perder posiciones, y con ellos visitas.
- Tras los buscadores hay personas, y muchas veces con intenciones de evitarnos visitas gratuitas con la intención de que las compremos.
- El tiempo de espera en recibir resultados puede ser inasumible para muchos proyectos.
- Es imposible mantener una situación de alta competitividad sin visitas.
- Una vez acertemos con los buscadores, su criterio interno puede cambiar.
- En la medida en que nuestra Web sea nueva no tendremos ninguna estabilidad con las visitas.

Todas estos motivos hacen que nos planteemos alternativas y hagamos números para invertir en publicidad dentro y fuera de Internet.
Afortunadamente Internet nos ofrece unas herramientas que han hecho evolucionar a pasos agigantados los métodos de control, repercusión y retorno de la publicidad, haciendo que comparativamente acabemos por despreciar la publicidad convencional donde, realmente, invertimos "a ciegas" si lo comparamos con la transparecia que logramos en internet.

¿Cómo podemos publicitarnos en Internet?

1.- Inserción de Banner publicitario.
Un banner no es mas que una imágen, que puede ser animada o no, que invita a hacer click sobre ella para descubrir lo que hay detrás, al otro lado del enlace.
Desde el inicio de la Web es el formato más habitual de publicidad, aunque su efectividad ha bajado hasta ser inferior al 1% de las visitas de la página en cuestión.

2.- Inserción o colaboración, a modo de sección.
En este caso llegamos a un acuerdo con otras páginas para ofrecerles contenido sobre nuestros productos a cambio de una remuneración que puede ser fija o variable en función de varios parámetros.

3.- Publicidad en buscadores.
Actualmente es la opción que está en pleno auge arrasando con las demás.
Se trata de un formato sencillo, generalmente de texto con enlace y como mucho alguna pequeña imágen.
Esta publicidad existe hace mucho tiempo, pero fue google quien la reinventó, con su sistema "adwords", toda una joya de la programación, mediante la cual podemos invertir en publicidad llevando un control exhaustivo de nuestros ratios y conversiones.

4.- Programas de afiliados.
Empresas especialistas en publicidad en Internet se encargan de conseguir Webs sobre las que publicar los anuncios de los anunciantes. Son intermediarios que nos ofrecen un sistema de control Web sobre nuestras inversiones y publicidad a cambio de un margen comercial.

¿Qué formas de pago existen para quien publicita?

1.- Pago por click.
Es el método que está resultando el estándar de la publicidad en Internet.
Fija el precio en función de las visitas que envía el anuncio, es decir, en función de los usuarios que hacen click con el ratón sobre ella.
Es el más justo, puesto que se paga directamente por los resultados que ofrece el soporte que publicita, aunque depende en parte de lo atractivo que sea el anuncio.

2.- Pago por 1000 impresiones (CPM)
En esta modalidad se acuerda un precio, generalmente en torno a los 2 euros, para cada 1000 veces que se muestra el anuncio en la Web, independientemente de que hagan click sobre él o no.
Es interesante cuando se publicita estimando un ratio alto de clicks sobre el anuncio, o cuando simplemente interesa mostrar el anuncio.

3.- Pago en función de otras variables.
- Por registrados. Se paga por las visitas que se registren en el sistema.
- Por ventas. Se paga en función del importe de las ventas que reporten las visitas de esa publicidad.

Actualmente como forma más rentable y efectiva de publicitarse recomendamos el sistema adwords de google.es
Disponen de precios desde 5 centimos por visita y podemos controlar absolutamente todos los aspectos de nuestras campañas publicitarias.